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中國網絡媒體現狀分析和展望（四）
作者：佚名 日期：2002-7-5 字體：[大] [中] [小]
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五、戰略定位和對策
5.25.面對現實
和網絡媒體相關的現實有六點。
一是中國傳統新聞媒體辦的網站，從無到有，已經有了很大的發展，有了一定基礎，有很大的發展潛力；
二是由海外資本投資和控制的商業公司網站，已經是中國網絡媒體市場的一個很大的、不可能消失的存在，他們實際上成為中國新聞傳媒領域、尤其是網絡媒體領域里一支非常重要的力量；
三是中國加入世貿組織后，根據相關協議，國外一些跨國公司的大媒體，特別是網絡媒體，一定會大力度、有效地、合法地進入中國市場。他們進入后對中國新聞傳媒市場，對中國網絡媒體的發展，包括對中國信息服務業、信息產業的發展，將會產生巨大的影響。
四是在中國進一步改革開放的同時，中國的新聞傳媒業一定會有新的變革，目前這種變革已經開始，力度在不斷加大；
五是全球化已經是不可更改的歷史趨勢，而且這種全球化將涉及到政治、經濟、文化包括軍事等方方面面。這種全球化肯定也會對意識形態和相關的新聞體制和文化產生重大影響；
六是互聯網將成為有史以來人類生活中最重要的工具之一。它對人類的影響，隨著現有技術的不斷普及和新技術的不斷出現和應用，將以一種比預想要快得多的速度，全方位地向人類生活各個方面滲透。由于中國是一個幾乎同時處在農業社會、工業社會、信息社會的獨特的國家，互聯網的影響和作用將會更為巨大。網絡媒體是互聯網的這種影響和作用的最主要的平臺和通道。
5.26.統籌考慮
由于有上面講的種種特殊的現實，由于我們處于一個嶄新的時代，面對和以前完全不一樣的新一代受眾和網民，在考慮整個中國互聯網和網絡媒體發展戰略中，包括在考慮整個國家的信息化發展戰略和信息安全戰略時，都不能只從我們現有的新聞單位網絡媒體擁有的力量思考問題。要設法把目前已經在中國社會立足、未來一定會在中國社會產生重大影響的各商業公司辦的網絡媒體考慮在內，在依法對他們進行管理的同時，相信他們、引導他們、團結他們，在許多方面還應該同他們聯合、向他們學習。
5.27.艱辛努力
盡管如此，盡管中國的新聞媒體網站處于相對弱勢地位，有充分的理由相信，只要真正解決目前存在的一些問題，從戰略上著眼，通過艱辛努力，還是有可能爭取重新成長為中國網絡媒體市場最強大和最舉足輕重的力量。中國新聞媒體網站的優勢依然是明顯的。一是有政府的力量。二是已經有相當基礎。三是技術門檻不高。四是不缺投資。五是有巨大的存量，包括經驗、人才等等。總之，要有信心，有決心，有措施，有政策。當然，這些東西都要放在市場中特別是國際大市場中去考慮，去考驗。
5.28.把自己的事情做好，專業化
自2000年4月美國科技股大跌之后，中國新聞媒體網站一直都有機會彌補差距。可惜機會在一點點錯過。目前依然有機會。當務之急是要揚長避短，從國家戰略的高度，按照現代企業管理制度，對網絡媒體現有的管理體制進行大膽的改革，形成一個在掌握新聞報道權的前提下，能夠靈活面對市場，有效服務網民，遵循互聯網和媒體規律，充分吸引人才的體制和機制。此事不做，或做不成功，種種理想和目標，都有可能成空。
5.29.大膽整合
首先將自己內部整合好。一個報社、雜志社，一個電臺、電視臺，一個通訊社，要真正把相關的網絡媒體資源集中在一起，配置好的機制，統一使用，形成拳頭；二是新聞單位網絡媒體業界內部可以打破單位界限，跨單位，跨行業，優勢互補，以強帶弱，資源升值。這方面的潛力巨大，想象空間無限，有無數美好天地可供馳騁。
同時要開始考慮用自己特有的體制優勢、品牌優勢和資源優勢，大膽而又恰到好處地參與其他商業公司網站的經營和業務，甚至可以考慮用兼并、入股、重組等方式，同這些公司開展多元化、全方位合作。這里也是潛力巨大，機會無窮，一定能找到使各方有大的收益的好形式。這種整合還可能包括同國外跨國公司在中國合辦網絡媒體的合作。要從未來長遠的戰略發展需要出發，主動進行這種合作安排。
5.30.具體措施
大體有下面這樣幾條。
一是對新聞媒體網站的負責人和骨干進行培訓，在現有狀態下，采取適當措施，盡可能促進和提高新聞媒體網站的業務水平和管理能力；
二是有所規劃，促使各新聞單位辦的網絡媒體按社會主義現代企業制度的規則管理經營；
三是繼續爭取國家和各方支持，但是，這種支持應盡量和市場需求及科學靈活的管理結合起來；
四是充分運用目前允許國有企業投資新聞單位網站的政策，以改變機制、增加投入，為國家減負；
五是遵循網絡新聞宣傳規律和社會主義市場經濟規律，進一步整合網絡媒體國有資源，突出重點，優化結構，合理布局，有序競爭；
六是充分運用好新聞單位網絡媒體已有的新聞采訪權；
七是可以按照國家有關法規，遵循商業原則，從未來戰略考慮，多形式參與商業公司網站的發展和經營。
六、中國網絡媒體展望
6.31.網絡媒體三分天下
網絡媒體目前正處在大分化、大改組、大動蕩時期。對中國網絡媒體的基本判斷，是三分天下。
一類是新浪、搜狐這樣的商業公司網站。他們代表我國經濟改革開放過程中出現的新型市場力量和資本力量，聚集了中國許多優秀的IT人才，同現代企業制度吻合，同國際接軌，有很強的競爭優勢。
二是我國加入WTO后，一些海外相關的大型跨國公司辦的網絡媒體。他們資金雄厚，經驗豐富，肯定想在中國互聯網市場這個大蛋糕上切一塊，在中國網絡媒體領域有一塊地盤。
三是國內傳統媒體辦的網站。以人民網、新華網、央視國際為代表。這是一種巨大的力量。如人民網，屬于人民日報社，是中國人民、中國政府、中國共產黨五十多年在新聞領域長期投入的沉淀。新華網、央視國際所依據的新華社、中央電視臺，莫不如此，這類網站起步不晚，資源豐富，實力雄厚。不足的是機制有待更靈活。
三種力量，各有強弱，核心故事一定會圍繞爭奪網民，爭奪網上新聞信息資源，爭奪廣告市場展開。同時，各種力量內部的競爭，也將非常激烈，特別是各商業公司網站之間和各跨國公司在華互聯網業務之間。新聞單位辦的網站，也會按照優勝劣汰規律，有合作有競爭。
6.32.網絡媒體業界兩大挑戰
整個網絡媒體業界，主要面臨兩個大的挑戰。一是收費服務模式的挑戰，即如何打破目前無限制免費，形成能夠叫網民掏腰包付錢的局面。對此目前263、新浪等已有很好實踐，但是路途漫漫。特別是新聞單位辦的網站，如何能夠在完成新聞宣傳任務的同時，逐步形成自負盈虧，盡量減少中央財政負擔。此關不過，終會出現問題。二是寬帶的挑戰。寬帶技術和相關服務已經是兵臨城下，倘若各網絡媒體還是眼下這樣的以文本文件為主的窄帶數據，還是基本沒經過整理加工的一般文本信息，到時肯定連擂臺都上不了。上去了一兩拳也就被打下來。目前一些暫時還紅火的新聞單位網站尤其應高度關注這個問題。誰能解決好這兩個問題，誰就擁有了未來，就會活得健康、快樂、自在。
7.33.依托著中國這塊世界21世紀的寶地，我國網絡媒體這塊蛋糕，肯定會越來越大，越來越甜。歷經艱辛的中國網絡媒體，尤其是新聞單位網站，只要不忘實現"三個代表"的歷史使命，牢記中國國情，牢記為網民服好務，牢記面向市場，牢記江澤民總書記在"5.31"講話中要求的"發展要有新思路，改革要有新突破，開放要有新局面"，一定會有輝煌的發展。網絡媒體是八九點鐘的太陽，英雄的時代剛剛到來。中國網絡媒體，特別是中國新聞單位辦的網絡媒體，任重而道遠。
（注：原載于《中國記者》--蔣亞平 2002年第五期，本文有增刪）